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2021年05月08日 星期六
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百年张裕--120年品牌传奇

已浏览:2895次发布日期:2012-7-2 10:25:53

张裕120年品牌传奇

中国近代民主主义革命的先行者孙中山为张裕公司题词

    120年前,爱国侨领张弼士在烟台投资创办了“张裕酿酒公司”,“裕”取兴隆发达之意,或许张弼士不会想到今天他创办的公司已经成为世界顶级葡萄酒企业,“张裕”(Changyu)的品牌已经誉满天下了。

作为中国第一家葡萄酒企业,从创立之初就视质量和品牌如生命,这里记述的就是这一畅销海内外的高端品牌那些令人难忘的历史时刻。

    1912年,孙中山到建厂20年的张裕公司参观,并为张裕题赠“品重醴泉”, 赞美张裕葡萄酒品质好于甘冽泉水,以鼓励其实业兴邦之志。

    1915年, 张弼士携张裕葡萄酒参加巴拿马万国博览会,张裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼瑶浆(味美思)和雷司令白葡萄酒获得4枚金奖,并获得最优等奖状,成为中国参展的葡萄酒、瓷器、茶叶、白酒等4000多个品种中屈指可数的获奖者。只有20余年历史的中国葡萄酒在与欧洲产品的同台竞技中获胜,被美国《旧金山报》评论为“最不可思议的事件”。中国葡萄酒第一次走上国际舞台,就创造了一段世界传奇。从此,张裕以其优良的品质蜚声海内外。

    让张裕引为自豪的是1952年、1963年、1979年持续三届全国评酒会评出的中国八大名酒,张裕金奖白兰地,味美思和红葡萄酒均位列其中。

    1987年,在布鲁塞尔第25届世界优质产品评选会上,张裕解百纳干红荣获金奖。同年国际葡萄·葡萄酒局因为烟台张裕公司对发展中国葡萄酒产业所作的巨大贡献,正式命名烟台市为“国际葡萄·葡萄酒城”,这也是亚洲第一个国际葡萄酒城。

    1993年,“张裕”商标被国家工商局认定为中国驰名商标,这是中国葡萄酒行业的第一个驰名商标。

    2002年,张裕葡萄酒被国家质检总局授权的中国名牌战略推进委员会确定为“中国名牌产品”,同年,被中国工业经济联合会和中国名牌战略促进委员会推举为“最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌”之一。

    2005年“张裕”被国内广大消费者评选为“我最喜爱的中国品牌” ,同年,在SAWA2005年度“亚洲最佳酒类”评选会上,张裕解百纳干红在红葡萄酒系列位居榜首。

    2006年,“张裕”商标进入中国最具价值驰名商标十强,入选全国首批中华老字号企业。同年跻身美国《商业周刊》和Interbrand联合评出的 “中国品牌20强”。

在《福布斯》公布的2007年“中国顶尖企业排行榜”中,张裕公司名列第79位,成为唯一入选的中国葡萄酒企业。

    2008年,法国国际食品和饮料展览会(SIAL)国际葡萄酒及烈酒评酒会评出全球葡萄酒“Top Brand(顶级品牌)”,来自法国、美国、澳大利亚等国的30个品牌入选,张裕解百纳跻身其中,成为亚洲地区的唯一代表。

    2009年,以张裕为核心的七大国际酒庄联盟正式成立,张裕与新西兰张裕凯利酒庄、法国波尔多拉颂酒庄、法国勃艮第斐拉帝酒庄、意大利西西里张裕先锋酒庄等世界4大著名酒庄实行品牌联合,开辟了张裕国际酒庄品牌的新时代。

    美国《华尔街日报》去年12月公布的2011年度最具价值中国品牌20强中,张裕品牌价值达到32亿美元(折合人民币约为204亿元)。

    到目前,张裕公司已经在欧盟、非盟及美国、马来西亚、泰国、菲律宾,中国的香港、澳门、台湾等40余个国家和地区注册总计约400件商标。“张裕”品牌的国际化将使其更多产品走向国际市场。

    国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)主席Yves Benard,在2009年第三届烟台国际葡萄酒博览会上为张裕解百纳题词:“One of the top wine brands in the world(世界顶级葡萄酒品牌之一)。”

    如今张裕已经成为“国宴用酒”,成为中国葡萄酒的国家名片。据统计,自2009年11月以来,张裕爱斐堡酒庄酒已经29次登上国宴餐桌,曾款待过美国总统奥巴马、俄罗斯总统普京、英国首相卡梅伦等20多个国家元首,并成为上海世博会欢迎宴会、金砖五国领导人第三次会晤、第十四次中欧领导人会晤等重要国际会议的宴会用酒,在重要国际外交场合展现中国葡萄酒的魅力。

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